HanRSS 구독
영화같은 광고, 광고의 제5원소? 크로스오버 광고의 놀라운 효과를 엿보다.
국내 광고시장에서 서서히 크로스오버 광고마케팅 트렌드가 부상되고 있다는 느낌이다. 크로스오버(Cross over)란? 다른 장르가 교차된다는 의미이다. 이렇듯 크로스오버 기법 광고는 제품을 하나의 콘텐츠 스토리 속에 담아 자연스럽게 노출해 소비자가 광고로 의식하지 못하고 콘텐츠 속에 비춰진 제품을 자연스럽게 받아들일 수 있도록 하는 감성마케팅의 일환이라 할 수 있다.
LG전자 XNOTE CF - 여름날
쌍용자동차 CF - 액티언 유턴
비씨카드 CF - 사랑도 할부가 되나요
루펜리 CF - 루펜
최근 보도된 <XNOTE, ‘여름날’ 동영상 조회수 100만 돌파> 소식에 따르면 이러한 크로스오버 기법의 광고 마케팅 효과가 어느 정도인지 실감할 수 있다. 화려한 캐스팅, 우수한 영상미와 함께 다양한 볼거리 담은 광고의 한계를 넘은 크로스오버 기법 광고는 제품의 특징만 읊어 대며 알리는 통속적인 광고와 달리 하나의 문화 콘텐츠로 새로운 즐길 거리가 되어 다가오고 있는 것이다. 이러한 까닭에 소비자와의 공감을 통해 제품을 도구의 개념이 아니라 문화적 도구로서 가치인식의 개선을 이끌어내며 우리의 생활 속으로 깊숙이 스며들고 있는 것이다.
현대의 광고트렌드는 나날이 새롭고 다양해지고 있다. 그런 까닭에 웬만한 광고에는 면역성을 가져버린 소비자들을 자극시키기 위한 보다 새로운 기법과 활용이 요구되는 광고의 등장은 불가피할 수밖에 없는 것이다. 이러한 측면에서 본다면 크로스오버 기법의 광고가 가지는 이슈성과 소비자의 관심, 광고의 활용도와 같은 적지 않은 매력은 충분히 티저광고의 뒤를 이을 기대주라 해도 부족함이 없을 것 같다.
'Design News > Design Trend' 카테고리의 다른 글
| 바퀴 달린 비치쿨러 디자인 (2) | 2008/08/11 |
|---|---|
| 크로스오버 광고, 광고시장의 기대주 되나? (6) | 2008/08/09 |
| 조르단, 칫솔에 디자인을 입히니 (10) | 2008/08/06 |
| 두부, 진화를 시작하다. 패키지디자인 돋 보인 소이데이 (18) | 2008/08/05 |
![Feed Burner RSS-디자인로그[DESIGNLOG]](http://cfs.tistory.com/custom/blog/3/39580/skin/images/rss_icon_04.jpg){kind=icon}
트랙백 주소 :: http://www.designlog.org/trackback/2511510
-
Subject: PPL의 진수 블랙베리 뮤직비디오 ♪ Will.I.AM
Tracked from = Buying + Virus for 얼리어답터 2008/08/10 13:35 삭제
PPL이라고 하면, 소비자든 시청자든 불편하게 보는 입장이 있는게 사실이다. 하지만 원천적으로 PPL상품자체가 스토리 텔링의 주요 소재라면 어떨까? Will.I.AM의 'One more chance' 뮤직비디오는 누가보아도 Blackberry를 위한 뮤직비디오라는 것을 알수있다. 보시다시피 버스정류장에서의 블랙베리 광고판이나, 그것을 이용한 퍼포먼스, 또한 뮤비에서 제일 중요한 스토리텔링의 소재역할을 하..
-
Subject: 우리 젊은 '여름날' - 현빈,신민아,류승범의 세가지 매력
Tracked from Midori's Web Branding 2008/08/11 13:21 삭제
요즘은 영화보다, 드라마보다, TV 프로보다, 광고가 더 재밌다고 얘기하는 사람들을 자주 만날 수 있다. 우리 시대의 노트북 문화를 보여주고 느끼게 해 주기 위해 제작된 스토리텔링 컨텐츠가 있다. 바로 LG전자 엑스노트의 크로스오버 필름 '여름날'. 바로 어제(7/15) 압구정 CGV 영화관에서 시사회를 갖고 배우와 관객 간 만남의 자리를 가졌다. 우연히 사전에 전편을 감상해 보게 된 느낌으로 이 녀석은 광고라기보다는 너무 영화스럽고 드라마스럽고 환..
![Feed Burner RSS-디자인로그[DESIGNLOG]](http://cfs.tistory.com/custom/blog/3/39580/skin/images/rss.gif){kind=small}
비밀댓글 입니다
더위 안 타세요.^^
요즘 너무 왕성한 행보를 하신 것 같아 보기 좋았습니다.
언제 기회가 된다면 오프모임을 통해 즐거운 만남의 시간을 가졌으면 합니다. 오실거죠?
음?
^^심오한 분석에 빠지셨군요
광고같지 않은 광고라는 느낌도 들기는 해요..
은근슬쩍 인식에 남는 광고..
어쩌면 더 파급효과가 크지 않을까 하는 생각도 듭니다.
본질적 개념은 은근슬쩍 끼워넣기 맞아요.^^
그래도 효과는 좋은 것 같습니다.