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하기스 광고, 놀라운 흡수력 표현? 과유불급

분류: Design News/Design Trend 작성일: 2009.02.12 13:24 Editor: 마루[maru]

세계의 광고를 볼 수 있는 사이트 '애드스오브월드(Ads of the World)'에 올라 온 하기스 광고 포스터는 '호수(Lake)'와 '들판(Field)'을 컨셉으로 '하기스(Huggies)' 기저귀의 놀라운 흡수력을 나름 잘 표현하고 있다.

하기스 광고 포스터 - 'Lake' (금강 오길비)

하기스 광고 포스터 - 'Field' (금강 오길비)

작년 12월경 국내 광고대행사 금강 오길비(Diamond Ogilvy)에서 선보인 것으로 보이며, 이 2가지 광고 포스터를 보면서 표현력과 상상력에 있어 국내 크리에이티브 역량도 많이 향상되고 있음을 느끼게 된다.

하지만, 자세히 살펴 보면 어딘지 모르게 상품의 기능성에 너무 집착해 사용 대상에 대한 배려를 간과한 부분을 발견할 수 있는데, 기저귀가 연약한 피부의 아기들이 착용하는 제품이라는 점을 간과한 것 같다.

위의 호수 컨셉의 광고는 많은 양의 소변에도 빠른 흡수력을 발휘한다는 하기스 기저귀의 특징을 잘 표현했다고 보지만, 주름처럼 갈라진 깡마른 들판 바닥을 드러 낸 하단의 들판 버전은 오히려 거부감을 부를 수 있는 여지가 있어 건초는 남겨 둔 단계까지 접근했으면 좋지 않았나 싶다.

실제 이 하기스 광고 포스터에 대한 해외 네티즌 평가도 "놀라운 흡수력 표현은 돋보이지만 아이들이 피부 트러블을 고민한 흔적은 보이지 않는다"고 지적하고 하단의 들판 컨셉 광고는 좋은 평점을 주지 않았다.

광고의 창작에 있어 기발한 상상력으로 제품의 특징을 잘 살리는 표현력은 소비자의 구매욕구를 충분히 불러 낼 수 있지만 소비대상의 입장을 충분히 고려한 단계적 접근이 중요하다는 것을 간과해서는 안된다.

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  1. Favicon of http://brucemoon.net BlogIcon bruce 2009.02.12 13:22 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    좋은 광고인 반면 저도 그런 느낌을 좀 받긴 하네요 ^^

  2. Favicon of http://poem23.com BlogIcon 학주니 2009.02.12 14:38 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    어찌보면 역효과를 낼 수도 있는 광고일 듯 하네요 ^^

  3. Favicon of http://kae.nium0.wo.tc BlogIcon 공상플러스 2009.02.12 15:31 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    으아아악!! 아기가 물부족으로 사망할수도;;

  4. Favicon of http://blog.missflash.com BlogIcon MissFlash 2009.02.13 00:28 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    확실히 아래쪽의 광고는 좀 거부감이 드네요...

  5. Favicon of http://luv4.us BlogIcon LUV 2009.02.13 13:35 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    오늘 비가 내리고는 있지만, 전국적으로 가뭄이 큰 문제인데... 마른 들판을 보니 괜히 마음이 아픕니다.

  6. ssal 2009.02.18 11:36 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    개인적인 생각으로는...
    "표현력과 상상력에 있어 국내 크리에이티브 역량도 많이 향상되고 있음을 느끼..." 보단,
    클라이언트의 생각도 조금은 바뀌고 있는게 아닌가... 하는 생각이 드네요 ^^;

    • Favicon of http://www.designlog.org BlogIcon 마루[maru] 2009.02.19 15:33 신고  댓글주소  수정/삭제

      감사합니다. 이렇게 세심한 조언을 해주실 때 다음 글에서 더 좋은 표현으로 글을 풀어 낼 수 있기에 기쁜 마음으로 귀담아 들으려고 합니다.
      앞으로도, 아낌없는 관심과 성원을 부탁 드리겠습니다.

  7. Favicon of http://greendayslg.tistory.com BlogIcon 그린데이 2009.02.22 15:32 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    7개월된 아기엄마이자 하기스 유저로서 '호수'는 억셉터블한데 '들판'은 역시 좀 무섭네요 ㅎ 재밌게 봤습니다.^^

    • Favicon of http://www.designlog.org BlogIcon 마루[maru] 2009.02.23 05:13 신고  댓글주소  수정/삭제

      ^^, 누구신지요? 알면서...ㅋㅋ
      벌써 7개월이 되었군요. 건강하게 잘 자라고 있는지 궁금합니다. 답블을 통해서 건강한 모습을 볼 수 있으리란 작은 기대를 가져봅니다.
      엄마의 사랑을 듬뿍 받고 자라는 아가니 아주 멋지거나 예쁠 것 같습니다.
      즐겁게 봐주셔서 감사합니다. 답블 가도록 하겠습니다.


우드스