아이폰, 디자인파워! 그 엄청난 인기의 비밀.

분류: Design News/Design Trend 작성일: 2007.06.30 17:59 Editor: 마루[maru]

아이폰, 디자인파워! 그 엄청난 인기의 비밀.
비싸고 불편해도 깜찍하고 탐나는 전화기! 그 세련된 디자인이 소비자와 마니아를 사로잡았다.

애플이 전 세계 휴대용 통신단말기 시장공략을 위한 첫 포문을 6월 29일 오후 6시(미국 현지시간) 미국에서부터 열었다. 본격적인 시판 전부터 철저한 사전 전략적 마케팅 광고로 세간의 이목을 집중시키며 수 많은 기록을 갱신하기도 했던 아이폰(iphone).

그 기록행진을 살펴보면 정말 다채로운 기록들이다.

11,000개의 아이폰 관련 뉴욕타임즈 및 미국언론 기사보도('아이폰' 발표이후 6개월간)
6,900만 번의 검색엔진 구글 '아이폰' 관련검색.
아이포니악(IPhoniacs) 신조어 탄생.
아이 컬티스(iCultis) 이색문화 형성.

그야말로 스티븐 잡스의 마법이 그 효력을 발휘하는 걸까?

아이폰의 마케팅 전략에 대해서는 “역사상 가장 성공적인 마케팅”으로 기록 될 것 이라는 블룸버그통신의 찬사마저 받고 있다."아이포니악"이란 신조어와 "아이 컬티스"란 이색문화를 형성할 정도의 애플 아이폰 인기는 가히 상상 그 이상임을 실감케 하는것 같다.

대단한 애플의 티저광고마케팅 효과!
애플은 이런 티저광고를 아주 잘 이용하는 편에 속한다. 과거 1984년 이와 비슷한 광고 기법으로 매킨토시 컴퓨터를 성공적으로 출시한 전력을 바탕으로 이번 아이폰에도 티저광고 기법을 도입하여 판매 전부터 적절한 신비감과 강한 기대감을 조성시키기에 충분한 미디어 노출을 시도한것이 소비자를 제대로 유혹한 것이 아닐까 싶다.

그 철저한 마케팅 전략은 이제 애플의 공식홈페이지 에서도 엿볼 수 있다. 기존의 주력 상품들을 모두 뒤로 물리고 아이폰의 인터페이스를 부각시킨 이미지를 사이트 전면에 내세우고 공격적인  집중홍보에 주력하고 있다. 제대로 각인을 시키며 굳히기 작업에 들어간 것이다.

사용자 삽입 이미지

Apple 공식홈페이지 모습

멀티미디어메시징서비스(MMS)는 미지원, 동영상 촬영은 불가. 그리고 499~599달러(한화 46만원~55만원)라는 다소 비싼 가격임에도 불구하고 매장 앞에서 밤을 지새워 줄을 서고, 아내에게 선물할 정도의 가치를 부여하거나, 지위고하를 막론하고 업무마저 뒷전으로 한 채 구매의욕을 보일 정도로 미국인들이 열광하고 세계의 잠재 고객들을 갈망하게 하는 이유는 무엇일까?

그것은 바로 디자인의 파워(Design Power)다. 이미 깜찍한 디자인으로 세계 MP3 시장을 석권한 "아이팟" 열풍이 채 가시기도 전에 이어서 출시된 아이폰의 세련된 디자인은 그 연장선에서 시너지효과를 증폭시키며 강한 소유욕구를 불러 일으키기에 한 점의 손색이 없다는 것이다.

사용자 삽입 이미지사용자 삽입 이미지

아울러 아이폰은 음악재생, 전화통화는 물론 문자메시지, 전자메일, 검색, 사진 촬영 등 다양한 기능을 갖춘 첨단 스마트 폰이므로 몇 가지의 단점들이 소비자의 구매욕구를 뒤집기는 어려운 까닭이다. 이미 그들은 디자인과 다양하면서도 주력기능에 매료되어 있기때문에 그러므로 소비자는 그 외의 단점들은 보지 못하고 있는 것이다. 그것이 애플이 "티저광고"를 통해 사전 마케팅을 한 근본적인 목적이자 최고의 성과라고 볼 수 있다.

지금 미국 국민들이 보여주고 있는 아이폰을 향한 밤샘 줄서기와 갖가지 이색현상들은 그만큼 애플의 탁월한 디자인 파워와 철저한 마케팅 광고전략의 조화가 이루어 낸 성공사례라고 보아도 좋을 것 같다.

다시 한번 애플의 디자인 파워를 새삼 깨달게 되고 시판 이틀만에 무려 20만대의 판매를 예상 할 정도로 치솟는 아이폰의 높은 인기는 이미 예정된 것이고 당연한 결과가 아닐까?

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  2. BlogIcon 뭘봐이쒸 2007.07.01 01:00  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    MMS 안되면 우리나라에서 팔아먹긴 글렀어 ㅎㅎ

    • BlogIcon 마루[maru] 2007.07.03 12:00 신고  댓글주소  수정/삭제

      외국 기업들의 시장공략은 상당히 공격적입니다.
      MMS 기능 아마도 한국시장 공략을 할 때는 변칙적으로 삽입하지 않을까 싶네요. 팔린다는데 못하진 않을테니까 말입니다.^^

  3. BlogIcon 그만 2007.07.01 02:41  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    애플의 힘.. 이슈 장악력과 그 이슈를 끌어당길만한 아이디어, 디자인, 기술력.. 그리고 스티브잡스의 '말빨'이 아닌가 싶네요.^^

  4. BlogIcon 벗님 2007.07.01 03:02  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    미끈하게 빠진 애플의 제품들을 보고 있노라면, 조용히 지름신이 다가와 옆구리를 찌릅니다.'이제 그만 포기하지? 응응.. 많이 참았잖아..' ^^;

  5. BlogIcon 강자이너 2007.07.01 03:36  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    애플만큼 디자인을 잘 활용하는 회사도 없죠^^애플사의 디자이너들 진짜 존경스럽습니다+_+

    • BlogIcon 마루[maru] 2007.07.03 11:58 신고  댓글주소  수정/삭제

      비록 국내 기업은 아니지만, 디자이너라면 애플만의 라운드 스타일과 심플리트 디피컬트 컨셉은 깊이있게 다루어야 할 감각적 디자인이라고 생각되어 집니다.

  6. luna 2007.07.01 04:02  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    안녕하세요. 첨으로 댓글을 남깁니다. 어제 하루동안 33만대를 팔았다고 하더군요
    그것도 저녁 6시부터 판 숫자랍니다...

  7. 안녕요님 2007.07.01 10:06  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    창의적인디자인은맘에들어요
    하지만살라면
    왠지우리나라물건을사야되지않을까요
    경제도안좋은데 아이폰은좋지만 좀있으면
    삼성이나엘지에서도좋은폰나오겟죠

    • 아이구 2007.07.01 13:37  댓글주소  수정/삭제

      우리나라 물건만 산다고 경제가 좋아지나요.
      소비구조는 경쟁력 있는 제품 위주로 흘러야죠. 무조건 국산만 구입해야 된다는 생각은 7, 80년대 사고방식입니다.
      한국사람은 국산만 써야 된다는 생각이 한국기업들의 경쟁구조나 국내소비자들에 대한 생각을 안일하게 하는 원인이라 생각합니다.

    • 4천만 2007.07.02 18:41  댓글주소  수정/삭제

      임시직,하청으로 교묘하게 국민을 자살로 몰아가는 국내 대기업보다, 외국계라도, 정직한 회사의 제품을 소비해 주는게 옳다고 봅니다.

  8. BlogIcon 물망초5 2007.07.01 11:37  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    님들의 블로그에 슬픈 댓글을 달고 다녀 죄송한마음입니다
    에미의심정을 헤아려주시기 바랍니다

    짐승의 손에 어여쁜딸을 잃은 에미입니다
    대한송유관공사 인사과장의 직장내성희롱 살인사건을
    사건발생지도 아니고 피의자의 주소지도 아닌 원주경찰서에서
    사건발생지인 양평경찰서로 이첩시키지 않고 초동수사부터
    사건의진실을 왜곡하고 은폐조작한 것을 밝히고자 합니다
    아고라 네티즌청원에도 서명부탁드립니다

  9. enow 2007.07.01 11:57  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    디자인보다도 애플이라면 유독사랑하는 미국인들의 습성이 아닐까요 ??

    • fineApple 2007.07.01 15:22  댓글주소  수정/삭제

      동감!! 제가 있으면서 느끼는 건데.. 진짜 그런거 같아요!! 하지만 그정도로 매력도 있다는거.. 그 두가지의 시너지효과도 보는거 같기도 하구요~~

  10. BlogIcon 장형진 2007.07.01 12:32  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    개인적으로는 이번에 나온 프라다폰이나 아이폰이나 별로 좋아하지 않습니다 일단 브랜드값도 만만찮고 그에 비해 테클(?) 이 너무 심하지요

    • BlogIcon 마루[maru] 2007.07.03 11:56 신고  댓글주소  수정/삭제

      ^^. 어서오세요. 형진님.
      개개인의 성향이 다르니 열광하는 분들의 심리도 이해가 가고 또 그렇지않은 분들의 심리도 이해가 됩니다.
      저는 PDA폰을 사용하고 있는터라 먼 나라 이야기 같습니다.
      솔직하게 끌리기도 하지만.. 가벼울것 같아서요.^^

  11. 사와 2007.07.01 13:25  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    제가 보기엔 아아폰의 장점은 디자인이 아니라고 생각합니다. 물론 디자인이 훌륭하긴 하지만 가장 큰 장점은 기존의 스마트폰들이 갖고 있었던 복잡하고 쓰기 어려운 인터페이스를 직관적으로 사용자 입장에서 편리하게 만든 것이라고 생각합니다.

    스마트폰 써 보신 분들은 아시겠지만 상당히 사용이 복잡하고 어렵습니다. 그런 것 때문에 시간도 많이 걸리고 낭비되고요. 하지만 애플의 아이폰은 기존의 그런 폰들과는 상당히 다른 것 같습니다.

    스티브 잡스가 역시 인물이라는 생각이 드네요. 왜 한국에 이런 인물이 없는건지 묻고 싶습니다.

  12. 파주도사 2007.07.01 13:32  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    우리에겐 프라다폰이 있지 않느냐

  13. 나참 2007.07.01 14:08  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    이민을 가고싶다던가 우리나라에 왜 이런 인물이 없냐던가, 고작 폰 하나로 이런 말을 하는 사람들의 의식은 어떨까? 본인이 만들던가 본인이 이런 인물이 될 생각이 없으면 있는대로 받아들이면 될걸. 나참

  14. 아이폰별로 2007.07.01 14:16  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    터치 스크린 방식이라 깔끔한 디자인인 건 인정하지만 사용할 때 엄청 불편할 듯 함. 게다가 여름되면 땀 때문에 끈적끈적해질테고 위생적으로도 문제가 많을 듯. 역시 입력방식은 버튼식이 사용하기 편하지. 빛을 이용해 좌표 따서 입력값 산출하는 터치스크린방식도 있지만 아이폰은 아마도 압력감지식 같음. 압력감지식은 스크린 자체가 입력장치라 긁혀서 감지장치 고장날 경우 다 교체해야 됨.

  15. fineApple 2007.07.01 15:18  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    제가 뉴욕에 있거든요.. 오늘 맨하탄에 있는 애플 매장에 다녀 왔는데.. 정말 환상 입니다~!! 한국에서 출시되는 많은 핸드폰이나 MP3같이 예쁘고 아기자기한 디자인은 아니지만.. 그 기능이.. >0< 스크린의 크기도 커서 영상이나 사진 보는데 답답 하지두 않구요~ 정말 정말 탐나요!! 근데 제가 손이 조금 작은건지.. 한손으로 쥐고 모든 화면을 터치하는게 불가능 하더라구요~~ 손톱이 긴 분들은 좀 불편하실거 같아요~ 제가 해봤는데.. 손톱으론 터치가 안돼더라구요~ (당연 한건가..?;;) 이미 모든 악세사리가 다 나와있기 때문에.. 그 큰~~ 스크린 어쩌나~~ 걱정 안하셔두 될듯 하던데.. 암튼 실제로 한번 보고 해보심 완젼 반하실 거에요~~ 저두 사용은 안해봐서 장기적으로 장 단점은 모르겠지만요~ 첫인상은 FANTASTIC 이에요 ㅋㅋㅋ

  16. asdf 2007.07.01 15:47  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    흥.. 싸군요
    LG 프라다폰은
    아이폰보다 기능도 딸리면서 우리나라에서
    70만원대에 팔리는 것 같던데.

  17. mackgear 2007.07.01 15:55  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    음..미국이면 몰라도..핸드폰은 고장이 많은 제품입니다..우리나라 A/S문제 만만치 않을겁니다..특히나 40~50대 장년층에게는 미국인들 처럼 애플이라는 것은 아예 모른 경우가 대다수 일테죠.우리나라 10대들 또한 저렇게 무식한 제품 보다 작고 앙증맞은걸 선호합니다..또한 프라다라는 제품의 엄청난 고급스러움에 20대 여자분들이나 연예인들 또한 다 프라다폰을 사고 있죠..아이폰은 제가 보기엔 고급스러움에서 뒤집니다.제가 보기엔 우리나라에선 좀 성공하기 힘들거 같아요...

  18. ak 2007.07.01 15:55  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    AS 정책은?......

  19. 아이폰 2007.07.01 16:25  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    문자메세지가 없내요..?

  20. BlogIcon multisolian 2007.07.01 16:49  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    나 프라다폰씁니다.

    유튜브에서 아이폰 봤는데.. 한마디로..프라다 갖다버리고싶었습니다. ㅠ

    특히 인터넷이나 멀티미디어환경에서 단연 아이폰이 앞서고.. UI도 말할것 없음.. 아.. 프라다는 비싼 디자인이니까 전화나 즐쳐 하시라고 만든거 밖에 안됨.. 차라리 프라다에서 PMP기능을 지원했으면 훨 났을것을.. 잘나오지도 않는 DMB만 넣고.. 아 아이폰 보고싶다

    • BlogIcon 마루[maru] 2007.07.03 11:54 신고  댓글주소  수정/삭제

      네, 이미 프라다폰을 사용하시고 계시는 군요.
      근래에 프라다폰 리뷰를 많이 보게되는데, 나름 그렇게 나빠 보이지는 않던데 사용자마다 선호하는 부분이 다르니 그럴수도 있겠습니다.

  21. BlogIcon passion4travel 2007.07.01 21:16  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    프라다폰이랑 아이폰이랑 뭐가 더 나은가요? 둘다 넘 화제의 핸드폰인지라..고민...

    • BlogIcon 마루[maru] 2007.07.03 11:52 신고  댓글주소  수정/삭제

      기능적인 면에서는 전문유저가 아니라서 어느쪽이 낫다고 단정할 순 없지만, 주관적인 정보에 따르면 아이폰이 한국의 이동통신 기반에 맞추어 진다면 낫다고 할 수 있겠습니다.


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