컬러마케팅 '핑크의 유혹', 색깔하나 바꿨을 뿐인데

분류: Design News/Design Trend 작성일: 2008. 4. 17. 06:53 Editor: 마루[maru]

이 글은 컬러마케팅의 성공적인 사례를 살펴보고자 쓰는 글이다.

여성 소비자들은 제품을 구입시 품질도 꼼꼼하게 따지는 편이지만 디자인도 상당히 중요하게 생각한다. 물론 "보기 좋은 떡이 먹기도 좋다"는 말처럼 아무리 좋은 품질의 제품이라도 패키지에 매력이 없다면 까칠한 소비자들의 외면을 받기는 쉽상이다.

대부분의 비비크림은 블랙이나 회색 등 무채색 계열의 케이스가 대부분이다. 이러한 틈새시장을 발견하고 코스메스티컬 브랜드 SKIN79는 '슈퍼플러스 비비크림 핫 핑크' 제품케이스를 평범하지 않은 핑크색 패키지 디자인으로 감각적인 컬러와 디자인을 선호하는 여성들의 소비심리를 반영시킴으로써 여성 소비자들의 사랑을 받고 있다.

사용자 삽입 이미지

핫핑크 컬러 패키지디자인의 '슈퍼플러스 비비크림 핫 핑크'

봄에 맞는 핑크 컬러와 세련된 패키지 디자인으로 되어있어 다른 제품과는 달리 매력을 느낀다는 여성 소비자의 반응은 호의적이다. 한마디로 매력적인 핫핑크 컬러와 심플한 디자인이 여심을 사로잡는 컬러 마케팅(Color Marketing)을 성공시킨 셈이다.

물론 각 제품 나름대로 특징과 장점들이 있고 소비자의 피부 민감지수에 맞춰서 선택되는 것이 화장품이지만 단지 패키지의 컬러 하나만 바꿨을 뿐인데 여심을 사로잡을 수 있었다는 것은 관심을 가져 볼 만 하다는 생각이다.

핑크색은 화려하면서도 섹시하고 럭셔리한 컬러이다. 보는 것 만으로도 사고싶은 충동을 유발시키는 '유혹의 컬러'이기도 하다. 그런 탓에 요즘은 핑크 컬러를 접목한 코스메틱 케이스가 늘어나고 있는 추세이다.

이렇듯 2008년 Spring & Summner 시즌 컬러 트렌드는 '핑크컬러(Pink Color)'라고 해도 과언은 아니지 싶다.

참고로 비비크림은 요즘 여성들에게는 상당히 인기있는 기능성 화장품이면서 결점 커버가 가능해 메이크업용으로 활용할 수 있어 폭발적인 인기를 얻고 있는 화장품이다.

작년부터 연예인들이 맨 얼굴(일명: 생얼) 노출이 유행을 타면서 여성들의 관심과 사랑을 받기시작한 일명 '연예인 크림'으로도 불려지고 있는 비비크림(Blemish Bam)은 피부과나 피부관리실에서 박피나 필링  시술을 한 뒤 민감해지 피부를 외부자극으로 부터 보호하는 목적으로 개발되어 혈액순환을 촉진시켜 노폐물의 제거를 돕고 영양성분을 보충해 진피를 튼튼하게 가꾸는 기능성 제품이다.

[덧글]
이 글은 위의 제품을 홍보하기 위한 글이 아닙니다. 오해 없으시길 바랍니다.
이 글을 통해서 전하고자 하는 주제는 패키지 디자인에 있어 계절과 주 소비층의 소비심리를 감안한 컬러마케팅의 효과에 대해서 생각해 볼 필요가 있다는 관점에서 쓴 글입니다.
아울러, 삽입된 그림은 글의 참고자료일 뿐이니 이점 감안해 주시길 바랍니다.

※글에 대한 여러분 의견을 남겨 주십시오. 감사합니다!
  1. BlogIcon 학주니 2008.04.17 09:59  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    핑크는 맘을 너무 들뜨게 만들죠.. ^^;
    어디 샤방한 느낌(?)이 없을지.. ㅋㅋ
    (와이프 놔두고 이 무슨 위험한.. ^^)

    • BlogIcon 마루[maru] 2008.04.17 14:41 신고  댓글주소  수정/삭제

      ^^ㅎㅎㅎ.
      그러나 수아엄니한테 소박 맞을 수도 있다는..ㅋㅋ
      핑크 잔인한 컬러인지도 모릅니다. 잔잔한 감성의 바다에 돌팔매질을 해대니 말입니다.

  2. BlogIcon buzz 2008.04.17 10:54  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    마루님의 해당 포스트가 4/17일 버즈블로그 메인 헤드라인으로 링크되었습니다.

  3. BlogIcon JooJoo 2008.04.17 11:45  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    실시간 이벤트와 세일이벤트등..많은 이벤트로 화장품쇼핑몰의 방문순위도 1,2위를 다투고 있는것으로 알고 있어요. 저도 저 핑크빛을 보고..웬지 구입해볼가 하는 ㅋㅋ구입욕구를 마구마구~~ㅎㅎ
    한번 들러 봐야 겠네요 ~~
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    맛난 점심식사 하시고..편안한 오후 되셔요 ^^

    • BlogIcon 마루[maru] 2008.04.17 14:50 신고  댓글주소  수정/삭제

      ^^주주님 건강하게 잘 지내시죠.
      사는게 뭔지? 최근들어 자주 왕래하시는 이웃 블로거 분들께 정말 미안하고 죄송스런 마음입니다.
      그러고 보니 다른 거는 몰라도 이 글과 관련해서 주주님은 이래저래 마음이 흔들릴 것 같기도 합니다.ㅎㅎㅎ

  4. BlogIcon A2 2008.04.18 10:09  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    예전에는 분홍색이 촌스럽게 느껴졌는데 요즘은 화려하게 잘 사용하는거 같아요.

  5. BlogIcon 공상플러스 2008.04.19 12:06  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    분홍색도 어떻게 쓰느냐에 따라 다를수 있죠..
    이상하게 쓰면 촌스럽게 보이기도 하니까


라라만물상